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【凯奇案例】恒大吉林水世界——文旅夜游复苏夜间经济

发布时间:2020-08-13

阅读次数:134

2019年8月,国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出要活跃夜间商业和市场。


这一顶层设计出台是对中国夜间经济发展历史与现实的考量,也将进一步激发发展夜间经济的有利要素和巨大潜力。


商务部数据显示,我国夜间经济市场规模到2019年达到264312.5亿元,并且随着我国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等,夜间经济发展规模将呈现爆发式增长,预计将在2020年突破30万亿元。



2016-2022年中国夜间经济市场规模统计及增长情况预测

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▲数据来源:前瞻产业研究院整理


▲ 壹方城幻光游园会视频赏析(梅河口站)

-开园一周参观游客人数高达10万


夜间经济是中国经济社会发展的见证


在中国,“国营夜市”可以看作是夜间经济的雏形。1956年6月1日,人民日报第二版发表了《农村夜市》一文。1979年之后,伴随着改革开放的进程,夜间经济的发展成为中国日益开放、经济繁荣的一个缩影。


广州在1984年5月设立全国第一个灯光夜市——西湖路灯光夜市。这个主要由个体户提供商品、服务的夜市开启了市场经济下中国夜间经济的1.0版本。



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▲西湖路灯光夜市最终持续到2001年


在2000年左右,夜市的发展达到了一个顶峰。此后的10余年,一些大城市迎来了夜市关闭潮:2012年8月21日,广州关闭了最后一个灯光夜市;2013年10月21日,南京市运行了15年的三牌楼夜市关闭;2016年6月24日,有着30多年历史的北京市东华门夜市闭市。


这一时期,中国夜间经济2.0时代的大幕已迅速拉开:许多大城市迅速涌现出著名的“商圈”,比如,北京的王府井、上海的南京路、南京的新街口、广州的北京路等等。


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▲上海的南京路步行街


可以说,从计划经济时代的“国营夜市”到市场经济大潮涌动催生的个体户小商贩集聚的“夜市”,再到大型“商圈”的出现,以及当下各地政府倡导的“夜间经济聚集区”(中国夜间经济3.0版本),夜间经济是中国经济社会不断发展繁荣的一面镜子。


《夜间经济学》一书的作者叶丁源说:“夜间经济的繁荣能进一步提高服务业发展水平,提高服务业在产业中的比重,是推进经济结构调整,加快经济发展方式转变的重要推手?!?/span>


夜间经济的回归与复苏


从经济复苏的短中期路径、政策、市场需求、城市或旅企自身考虑等诸多角度来看,优质夜游项目的打造、夜间经济产品与模式的构建或优化,都面临着一个更好的机遇期。


当前及未来几个月,将是疫情后文旅业复苏的关键期。对淡旺季明显的景区来说,更是如此。未来几月的业务恢复进展、业绩情况,将在更长期里影响景区的复苏走向。


文旅消费、夜间经济消费,都在回温或回归,并有进一步提升发展的动作。这也使得城市、景区等围绕夜游项目打造、夜间经济模式的构建的积极性、发展策略等都有不同,在客流竞夺、产品进化、模式创新等方面,将呈现更加多样的竞争局面。


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疫情前景区自身升级发展,以及疫后复苏找寻业务新落点的双重诉求,景区领域或泛文旅领域的竞争态势,都将促推景区在夜游项目打造方面,有更积极的动作。


由此可看到,已有且将有更多的景区打造夜游项目,但可能“一窝蜂”的发展态势下,如何打造出能真正为景区赋能发展的项目,也有不小考验。


文旅夜游项目的考验与创新


消费需求的层次化和进化,文旅融合趋势走强,正使得景区面临一个全新的文旅消费市场格局,新消费、新客群、新技术和新业态的多重作用下,景区的产品服务供给体系需要优化完善,这关乎景区的生存与发展。


未来夜游经济必然愈加系统化,如今的夜游经济正经历从亮化、美化,到场景化、内容化(文化化)、IP化的渐进式发展过程,即从"技术",到"技术+艺术",再到"技术+艺术+文化",由技术主导、且贯穿其中,而文化成为落点支撑元素之一,最终是要形成多业态融合之后核心是激活文化消费,形成产业集聚。


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▲故宫建院94年来首次举办“灯会”:紫禁城上元之夜


世界500强恒大集团倾力打造的全国首个以“水世界”为主题的文旅大盘,规划约53万㎡的“恒大水世界”是专为全龄段打造的“全室内、全天候、全季节”恒温水乐园。


项目汇聚全球专业设计团队,涵盖上百个水上游乐项目,采用世界顶级游乐设备及技术,打造全球规模最大、档次最高、最受欢迎的世界顶级恒温水乐园。


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▲恒大吉林水世界

凯奇集团深入挖掘当地文化特色,潜心调研消费需求打造的休闲乐园,不仅直接形成景区新的吸引点,增强引流获客的竞争力,同时有助延长游客的停留时间,增强景区旅游的故事性、互动性、游戏性,通过沉浸式互动体验新模式,提升游客满意度。


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▲凯奇集团打造的恒大水世界配套乐园


当下,发展夜间经济,不仅是扩大消费助力经济高质量发展的内在要求,更是满足人们对美好生活需要的必然选择。


夜游项目或夜间经济,是景区升级绕不开的选择之一,夜游项目、夜间经济已成为优化文旅产业结构、挖掘增量消费市场空间的重头之一。


夜游在景区更大范围、更纵深的渗入,将不止带来景区的升级,也可能给文旅业的复苏发展提供一个重要机遇。

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上海市青浦区崧海路188号


浙江省永嘉县小京岙工业区



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